某购物中心开业太空主题运营策划方案

创作思路 | 地产 | 开业庆典 | 2021-07-07 09:37:59

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Casper 重庆市 |  策划师
某购物中心开业太空主题运营策划方案
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创作思路 | 地产 | 开业庆典 | 2021-07-07 09:37:59
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地产
调性
太空,起势,嘉年华,开业
创作思路
大家好,我是活动汪平台上的入驻策划师-Casper,很高兴这次能把自己的策划思路和想法拿出来和大家分享,也希望今后在这里能认识更多的朋友,一起交流,一起摩擦灵感的花火...
今天,我要分享的是一份关于太空主题的商业开业前起势公关策略运营方案。
在拿到这项目的时候就有了一个活动思考:在无特殊营销节点——开街尚早;无明显销售压力——销售尚好;一场声势浩大的活动,能为世贸城带来什么?
世贸城又被形象的称为“天街”:我们对于天街印象的建立更多来自于龙湖时代天街产品系;天街本就应该是:前卫的、时尚的、年轻的;具有地域引领性和消费者包容性的商业品牌。
对于诸如此类商业活动,可以有很多被世人所熟知的套路,比如大型歌舞晚会的泛滥,难以承载天街的繁茂;疫情情况下对于明星号召力效应日益乏力难以承载天街的实力;时尚秀单一表述方式难以突出天街的质感。
排除这些基本套路,整个方案的思路转折点:故技重施的套路走不通,为了活动而活动的传统公关行为,无法支持世贸城品牌营销增益效果,商业活动转变为品牌事件;
在这样的背景诉求下联想到世贸城本身就具有天街属性,那何不借势当今热点“神舟十二号”给世贸城定制一IP形象。
一切商业皆内容,一切内容即IP
——吴声 (罗辑思维联合创始人)
本方案的策略选用的故事化、主题化、场景化的营销手段成为策略首选:
世界上有很多天街,每一座天街都寄托着城市对于美好生活的向往;每一座天街都值得被“期待”。而这个期待值,将在本方案从四个营销步奏依次递进:
第一品牌形象建立(商业IP概念植入)
第二品牌故事打造(天街原创商业IP)
第三品牌利用故事吸引受众(推广营销)
第四品牌要会创造互动场景(线下活动)

以上,这就是我对《天空之城世贸城星际寻乐记》商业开业前起势公关策略运营方案的亮点思路分享,感谢聆听!同时也谢谢活动汪平台给我的这次机会,我是「Casper」,喜欢的话可以点击文末处加个关注,今后一起互动咯。
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