地产“云发布”,除了AR发布会还可以怎么玩?

经验干货 | 活动策划经验 | 2020-09-15 17:40:34

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地产“云发布”,除了AR发布会还可以怎么玩?
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经验干货 | 活动策划经验 | 2020-09-15 17:40:34
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房地产行业受到这次疫情的影响,开始将线下的售楼处搬到了线上。一时间线上售楼处展示、VR看房、在线直播、购房优惠力度升级成为了疫期开发商们的重要营销手段

 

回顾过去的3个月里,大汪发现有不少的地产开发商结合KOL站台、红包雨、抽奖、购房优惠等营销手段,在线上开始做起了「云发布」活动。甚至有些楼盘还取得了匪夷所思的成绩。


接下来,大汪就给各位活动er分享3场不错的地产「云发布」,重点分享发布会亮点,也希望大家能通过这些案例汲取一些灵感。

 


 

2020保利·观棠和府产品线上发布会


 

保利江苏这次抓住了当下年轻人养猫这一社会化热度,以“猫”作为话题进行前期预热,最后再以“猫”作为线上发布会主线,结合楼盘卖点在线上与消费者来了一场全民养猫的经验分享交流会。




1、前期海报预热



借力养猫大热现象进行创意海报输出,重塑大众对猫的认知和想象,紧扣疫情下全民猫在家里的热点现象,用猫来讲透楼盘项目恒温地暖系统、法国爱迪士新风系统等精装亮点,出其不意,对六合居住是一次全新的创新。引发消费者的关注与好奇,形成全网点赞、转发刷屏的盛况。







见过很多九宫格样式的长图海报,那你见过抱着猫充满创意的代言海报吗?


这次开发商以“真猫”为创意海报输出,制作了6张真实且充满爱的抱猫代言海报,增添了项目与消费者之间的情感,同时吸引了大众的好奇心。








2、抖音达人现场站台

 


请明星、找专家、网红站台是一场地产发布会的标配,但是这次发布会不同于请大牌明星站台,请网红流量造势,特别邀请了南京本土抖音红人“菲哥一张嘴”做客直播间,以本土文化代入感,搭配一口淳朴的南京段子,拉近与客群的距离,更真实,更能引起文化共鸣。


曾跨界合作过王力宏、孟非等各大明星的抖音达人—菲哥,影响力与知名度不容小觑,为这次发布会形成了很好的名人效应,带动社会化话题传播。





在直播间现场我们可以看到,现场的布置完全是以居家养猫的场景进行布置,更有真猫在现场溜达,为发布会增添了不少活力和趣味性,更有消费者在直播平台刷屏留言互动,“这只猫,我爱了”。

 

不得不说,这场地产发布会与众不同之处,在于精准抓住了全民养猫这一热点进行切入,深谙社会化营销之道

 


 




南京云际线上发布会

 

我们都知道,策划一场发布会很简单,但是要想做好真的很难,因为我们需要打破传统束缚,将创新融入到发布会当中,才能吸引大众的关注。而这次南京云际线上发布会就为地产行业打造了一个标杆案例。


 

以荔枝云技术平台(江苏总台旗下的融媒体技术平台)为云发布载体,首次将虚拟与现实结合,打造南京房地产行业首次真正意义上的线上发布会。




3D虚拟技术+卫星连线


 

以南京云际项目为背景进行全景直播,将整个发布会分为外景和内景两个环节进行,在内景江苏总台的演播厅里,江苏城市频道主持人亚冰分别连线房产专家杨红旭、南京大学与不动产研究中心副秘书长马骏进行互动。






在外景,线上发布会运用了卫星连线技术,让外景主持人带着消费者“云”参观售楼处,并在直播间用户的亲眼见证下,直播楼盘剪彩全过程!




除此之外,在直播的过程中,还植入了3D虚拟技术,主持人和楼盘置业顾问犹如站在样板间实景中,为大家讲解项目卖点和户型介绍,为直播观众带来了如临其境的超强体验感。




不可否认,在南京地产圈,南京云际说得上是最有看点的现象级线上发布会,与江苏电视台进行合作,借助创新直播技术和强有力的互动手法为业界提供一个全新启发。

 


 




对话卢俊·康桥悦溪园多「园」生活分享会

 

前面的2个案例,一个是抓住了社会化热点,一个是借助了创新技术,而接下来这个案例是以KOL为主线,策划的一场AR线上发布会。

 

2020年3月28日,由郑州漫时传媒策划的康桥悦溪园首次“云相会”—对话卢俊·康桥悦溪园·多「园」生活分享会,在凤凰网、新浪乐居和直播中原三平台进行直播,当日累计在线观看达到 87万,其中凤凰网49.78万、直播中原平台24.9万、新浪乐居平台 12.9万,吸引了全城的关注。


 



1、前期发起神秘大咖有奖竞猜



借助自媒体人「真叫卢俊」带来的圈层影响力,前期在公众号发起了一轮针对神秘大咖的有奖竞猜互动活动,用2张「我不是XX体」的创意海报引发消费者对神秘大咖的好奇心理,最终在公布中奖用户的同时,揭开神秘大咖面纱。







2、运用AR虚拟技术




在发布会层面,运用了AR虚拟直播间+3D舞美科技效果,打造出发布会「高定级」的全新视觉体验。






例如:定制3D特效开场倒计时、定制品牌LOGO三维转场特效、实时切换全景、中景、特写不同场景






在3家直播平台的页面上,也分别做了福利微信群、实时抽奖互动等互动营销手法,除此之外,还嫁接了「户型预约」功能,让意向购买者可以边看直播的同时可以进行预约户型体验。



 

大汪近期看了不少地产圈的线上发布会,发现大多数的直播平台都存在卡顿的现象,这还是重播的时候,如果是直播的时候那肯定会更卡吧~

 

所以,大汪也建议各位活动公司如果要用到直播平台(这里指的是PC端),最好是直接和当地的电视台进行合作,因为电视台的直播信号会更加稳定,也有一定的直播技术经验沉淀。只有直播信号稳定了,不再卡顿了,进来观看的用户才有可能完整的看完整个发布会。


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