2020西安国际啤酒节-雪花啤酒活动策划方案

创作思路 | 酒水 | 啤酒节 | 2021-06-11 17:32:28

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王牌公关 陕西省 |  活动公司
2020西安国际啤酒节-雪花啤酒活动策划方案
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创作思路 | 酒水 | 啤酒节 | 2021-06-11 17:32:28
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活动公司
待认领
主办方
雪花啤酒
调性
科技,梦幻,轻奢
创作思路
大家好,我是活动汪平台上的入驻策划师-王牌公关仲达,希望可以通过上传的方案,把自己的策划思路和想法拿出来和大家分享,也希望通过活动汪平台与大家共同努力,共同学习交流。
今天,我要分享是《美美长安》2020西安国际啤酒节-雪花啤酒活动策划方案。西安国际啤酒节,是西安市商务厅后疫情时代夜经济新格局的鼎力之作。通过多层次结合,在满足市民休闲娱乐生活的同时,缔造了一个宜游宜娱的全新品牌形象。在啤酒节屡见不鲜的新时代;在接下来时间里打造一个参与度话题度传播度极高的IP活动;西安国际啤酒节应该以怎么的姿态迎接市场的考验;这将是我们团队的一大课题。
本方案,将西安国际啤酒节作为一个品牌,用品牌公关的模式来进行活动及推广构思,用世界级的站位定义活动属性,保证主版块活动必须有其话题性、吸引力、互动性、影响力。通过公关活动形成国际啤酒节独有的品牌价值。
现场布置思路上,主要是充分展示雪花啤酒旗下Super-X和马尔斯绿的品牌岛设计,将场景品牌相结合,倾力打造五感体验品牌岛,为消费者进入空间的那一刻,与消费者进行五感对话,多维度传递品牌文化,将品牌体验做到极致。同时,充分释放品牌合作IP和代言人势能,精准捕捉圈层,多元化需求在啤酒场内均可满足。Super-X和马尔斯绿美陈及元素的运用上,设计了符合自己“调性”的场景,捆绑特定消费人群。做到了用内容场景为品牌代言。通过不同场景的画面感和体验感,让不同品类的雪花啤酒真正的风味触及目标消费者,并且品牌场景会不断的复制,重复出现,给消费者留下极强的观感印象。
在活动流程的布置上,将以整体IP配合单板块IP的形态进行整体呈现,在华润雪花国际啤酒节的大IP下,将活动日设置主题活动,不同主题不同节目搭配,但是节目布置上不偏离雪花啤酒的整体元素,将品牌各自的优势和特色展现出来,节目演绎,强化消费者对雪花啤酒高端化发展的认识,想象力无限。
宣传上通过结合城市所具有的特性,让品牌和城市碰相互碰撞,给消费者带来一场别样的高品质体验。啤酒与西安古城的搭配恰巧可以让历史与现代交相辉映,古韵与时尚完美交融造,运用新媒体的传播途径,加入城市形象的品牌,找准与城市的契合点,品牌造势和收获更多的消费者,使活动更具传播力。
以上,这就是我对《美美长安》2020西安国际啤酒节-雪花啤酒活动亮点思路分享,谢谢大家!也谢谢活动汪平台给我的这次机会,也希望大家可以点击文末「王牌公关」,关注我和我互动哟!
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