教你如何玩转线上周年庆典

经验干货 | 活动策划经验 | 2020-09-01 10:25:35

快来参与~
开启后,您采集到花瓣的图片来源地址将带您的ID,花瓣用户通过图片来源地址注册活动汪,就成为您邀请的用户,您能获得奖励~ 查看规则

用户头像
汪星观察 上海市 |  行业媒体
教你如何玩转线上周年庆典
405 2 1
经验干货 | 活动策划经验 | 2020-09-01 10:25:35
快来参与~
开启后,您采集到花瓣的图片来源地址将带您的ID,花瓣用户通过图片来源地址注册活动汪,就成为您邀请的用户,您能获得奖励~ 查看规则

当活动人都在做线上发布会的时候,却有家活动公司为客户做了一场「云端上」的周年庆典活动。

 

当线下周年庆典搬到线上时,会不会碰撞出新的玩法,新的创意呢?接下来,我们一起来看看这家活动公司如何用「云」的方式为墨迹天气十周年进行庆生的~

 

Brand:墨迹天气
 Agency:即刻传播(杭州)

Event Date:2020.3.18
Location:北京

 


即刻传播与墨迹天气建立联系开始,从活动前的比稿中标,再到活动筹备阶段,最后再到落地执行,双方全程都是采用“云”的方式来进行项目的沟通和确认。这是一场用「云」沟通方式来策划的一场线上周年庆典活动,在这期间,非常考验甲乙双方的配合默契度和响应速度。

 




01


与我有关—心语心愿墙

 

盛典开始前2周,在北京墨迹天气总部落地了一面温暖人心的“心语心愿”墙,供墨迹人记录心愿,打卡互动,并释放出记录心语心愿参与直播盛典心愿基金抽奖的福利机制,引发第一波互动。






02


定制《爱的答案》

十周年主题曲

 

「“十”光荏苒,爱你如初」作为墨迹天气十周年盛典的主题,并将“爱”作为关键词进行创意延伸,以互动玩法带动墨迹人的参与感和互动性。


首先为墨迹天气原创作词,量身打造了一首爱意满满的主题曲—《爱的答案》。

 

歌词内容:
有个简单的问题

什么是墨迹
它历经了十年风雨依然爱你

自从成立时算起十年有余

回首过往的岁月印记
我们爱蓝天白云

晴空万里也不惧暴风雨

岁月如梭时光荏苒继续爱你
爱就是你我一起

未来可期才更有意义

感恩相伴因为爱你所以墨迹







最后,迎合青年员工的娱乐习惯,结合歌词寓意设计墨迹天气十周年手势舞,并由创始人兼CEO现场钢琴伴奏,高管团队集体演绎,第一时间将高管团队打造成KOL,激发员工争相效仿和挑战,在这过程中收获了大量UGC作品(视频),最终由即刻传播剪辑成片,在周年云盛典当天首发播出。




03

揭秘线上直播互动玩法


 

在周年庆典线上直播期间,共有万元红包雨在直播过程中随机掉落,并且整点红包准时在评论区发送。最大限度的稳定直播间流量。

 


另外,在直播现场设置多轮次的心愿基金抽奖环节,通过连线抽奖嘉宾,滚动大屏幕抽取获奖者及其心愿,完成了线下参与到线上引爆的前后呼应。结合有效的福利机制,最终员工对于公司美好祝愿得到有效激发和充分的互动。





04

周年庆典流程篇章



本次线上周年盛典,以「“十”光荏苒,爱你如初」为主题,以“爱”为关键词,将线上周年庆典分为两大篇章进行:

 

第一篇章:爱的印记


▲十周年大事记视频


 

看完这场不一样的周年庆典活动后,想必大家一定也想了解幕后的项目团队,以及想知晓项目背后的故事。为此,大汪采访了即刻传播项目负责人,看看她是如何回答的。

 

大汪:墨迹天气为什么要在疫期办周年庆活动呢?有什么特殊原由吗?

 

即刻传播:2020年3.18日是墨迹天气成立十周年,对墨迹天气而言是十分重要的日子,所以希望能够在3月下旬举办。另外在疫情之下,经济环境发生改变,所以客户也希望能够通过周年庆鼓舞员工的信心,提升士气。

 

大汪:你们公司在杭州,而墨迹天气总部却在北京,在沟通层面你们是如何做到高效的呢?

 

即刻传播:首先,我们借助于强大的办公软件钉钉进行日常工作的沟通;每天与客户同频,保证沟通的高效,除了日常的沟通对接之外,我们约定每天至少2次项目案组全员与客户案组全员的视频会议,沟通工作进度和目前问题。

 

大汪:这场活动只花了17天的筹备时间,你们是如何做到的?

 

即刻传播:首先,我们制定了一份非常详细的时间推进表,并且与客户达成一致,我们双方都严格按照时间推进表的节奏进行,约定当天要完成的工作,无论多晚我们都会完成;


其次,所有的工作我们都会先与客户沟通,明确方向、确定模板后才开始启动,尽可能的减少返工率。


最后,得益于团队伙伴的敬业专注,我们的设计总监疫情期间虽然被困在湖北,但是在家中24小时在线,用他的专业完成了出品,我们的视频团队剪辑师4台电脑同时渲染输出,最大限度的提升了出品速度,我们的策划团队工作细分,24小时在线,最快速的同步信息,帮助客户解决问题。

 

大汪:现在大家都做线上发布会,反而做线上周年庆的活动目前鲜少见,你们有什么经验可以分享给到大家的吗?

 

即刻传播:

1、要尝试创新,但是一定要做好风险防控,本次线上周年庆,我们一共做了3次一比一彩排,2次内部预彩排,才保证了直播当天流程顺利。

 

2、要做好互动,直播过程中,要让观众有参与感,例如:红包雨、弹幕互动、现场抽奖等,让大家在观看直播的过程中能够感受到“与我有关”。

 

3、线上周年庆,要时刻秉承以趣味性作为切入口,以参与性、互动性为执行手段,才能形成有高度、有深度的立意点,最后才能锁定流量,实现结果的共赢。



在没有华丽的舞台,炫酷的舞美灯光,富丽堂皇的酒店这些基础活动硬件的情况下,这场线上周年庆典活动对于即刻传播和客户来说,都是一次大胆的尝试和创新,无论是在技术的运用还是环节流程的编排,无一不体现出项目团队高效的执行力。



点赞即可在文末获取活动云相册链接~
全部0条评论

分享

收藏

点赞
点赞即可在文末获取活动云相册链接~
用户头像
案例 103
作品 0
粉丝 261
  • 简介:
  • 标签:
更多同类推荐 查看

赚钱

入群

扫码邀您加入「中国活动人社群」

和500万活动人一同成长!

记得备注:加群哦

手机

移动端

接受平台消息提醒

订阅号

每天看一篇干货文章

小铃铛

外包接单提醒

置顶